近日，《中国城市国际网络形象指数报告（2025）》（以下简称报告）在重庆正式发布。该报告从国际传播力、国际影响力与国际认同力三大维度对全国106座大城市的国际网络形象进行了全面分析。枣庄市的国际网络形象鲜明，其国际影响力位列全国第23，稳居第二方阵头部，并且其国际社交媒体影响力位列全国第14，领跑同类城市。
枣庄曾被称作“煤城”，如今正在以“中国新能源电池名城”的全新定位重返网民视野。通过举办汇聚全球行业精英的新能源电池产业发展大会，枣庄不仅强化了产业品牌，更向世界讲述了一个资源型城市转型的生动故事。
《报告》指出，Ⅱ型大城市是国际社交媒体影响力维度最为活跃的群体，包揽了国际社交媒体影响力榜单前十名中的八席。开封、烟台、枣庄等城市构成了极具竞争力的“头部力量”，这些城市往往没有超大城市的“包袱”，在社交媒体营销上敢于尝鲜，能够迅速捕捉并放大“小而美”的城市特质。
中国人民大学新闻学院院长周勇教授介绍指数背景
发布会上，中国人民大学新闻学院院长周勇教授指出，“系统评估中国城市的国际网络形象，既是提升城市国际竞争力的内在要求，也是构建国家叙事体系、传播中国主张、推动中华文化走向世界的重要理论支撑和实践路径。”他认为，国际传播的研究与实践，需超越将信息“传出去”的单向触达思维，应树立以“融进去”为过程、以“被认同”为目标的深层理念。它不仅是语言的转换，更是文明的对话、情感的连接与价值的共鸣。
中国人民大学新闻学院教授卢家银发布中国城市国际网络形象指数
发布会上，中国人民大学新闻学院教授、该课题组负责人卢家银介绍，中国主要城市的国际传播格局正发生结构性变革，已从过去由少数超大城市主导，转变为多层次、多类型城市的集体“出海”，它们共同构成一幅“百舸争流”的壮丽图景。他表示，“这意味着决定一座城市全球影响的，不再是其人口规模或经济体量，而是它能否讲述一个打动人心的好故事，能否在网络空间激发广泛的情感共鸣并获得认同。”
据了解，该指数报告在延续城市形象指标体系的基础上，结合国际传播的理论与实践，重新构建了城市国际网络形象的多维指标体系。研究团队以全国106座大城市为分析对象，通过搜集、整理行业数据、境外新闻报道数据和境外社交媒体数据，使用智慧星光道丁数据库和Cision美通社等平台大数据，对中国主要城市的国际传播效能进行了系统考察。
该报告由中国人民大学新闻学院与重庆大学新闻学院携手，联合中国传媒大学和中山大学等院校共同编撰，旨在构建科学体系以评估国际传播效能和推动城市更新。2025年5月，中国人民大学曾发布《中国城市网络形象指数报告（2025）》，聚焦城市在国内网络空间的形象建设。此次发布的《报告》则将视野拓展至国际网络空间，重点考察境外网民对中国主要城市的搜索、认知与评价等。两份报告相互衔接，共同构成了观察和理解中国城市网络形象整体面貌的学术标尺。
（吕萌）
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